{"id":174096,"date":"2021-09-10T10:30:44","date_gmt":"2021-09-10T14:30:44","guid":{"rendered":"https:\/\/irpp-policy-options.local\/issues\/le-role-cle-de-la-strategie-numerique-des-partis-durant-lelection-federale\/"},"modified":"2025-04-14T03:24:32","modified_gmt":"2025-04-14T07:24:32","slug":"le-role-cle-de-la-strategie-numerique-des-partis-durant-lelection-federale","status":"publish","type":"issues","link":"https:\/\/potestlaunch.irpp.org\/fr\/2021\/09\/le-role-cle-de-la-strategie-numerique-des-partis-durant-lelection-federale\/","title":{"rendered":"Le r\u00f4le cl\u00e9 de la strat\u00e9gie num\u00e9rique des partis durant l\u2019\u00e9lection f\u00e9d\u00e9rale"},"content":{"rendered":"

(Cet article a \u00e9t\u00e9 traduit en\u00a0anglais<\/a>.)<\/em><\/p>\n

La course \u00e9lectorale f\u00e9d\u00e9rale des prochaines semaines se distinguera des scrutins pr\u00e9c\u00e9dents de plusieurs mani\u00e8res. Une particularit\u00e9 majeure r\u00e9side dans la place grandissante du num\u00e9rique. Bien que les outils de communication en ligne, tout particuli\u00e8rement les m\u00e9dias sociaux, jouent d\u00e9j\u00e0 un r\u00f4le de premier plan dans toutes les facettes<\/a> de la communication politique au Canada, la pand\u00e9mie en cours et les retomb\u00e9es potentielles du variant Delta<\/a> risquent de rendre ces moyens de communication encore plus incontournables. Une quatri\u00e8me vague d\u2019infections affecterait les activit\u00e9s de communication et de mobilisation \u00e9lectorales, et pourrait forcer les leaders et leurs partis \u00e0 revoir leurs strat\u00e9gies de campagne et \u00e0 adopter de nouvelles approches afin de rejoindre les \u00e9lecteurs, de les mobiliser et de les convaincre de leur accorder leur vote.<\/p>\n

L\u2019exp\u00e9rience am\u00e9ricaine durant l\u2019\u00e9lection pr\u00e9sidentielle de 2020 et les \u00e9lections s\u00e9natoriales en G\u00e9orgie au d\u00e9but de 2021 offrent aux candidats canadiens quelques pistes \u00e0 explorer. Plusieurs candidats am\u00e9ricains<\/a> s\u2019\u00e9taient tourn\u00e9s vers des plateformes de communication vid\u00e9o<\/a> (Zoom, Twitch), des m\u00e9dias sociaux (Twitter, Instagram, Snapchat, TikTok<\/a>) et m\u00eame des jeux en ligne comme Animal Crossing<\/a> pour entrer en contact avec un public largement confin\u00e9 en raison de la COVID-19.<\/p>\n

Au Canada, plusieurs politiciens, que ce soit Justin Trudeau sur Instagram<\/a> ou Jagmeet Singh sur TikTok<\/a>, sont d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s actifs sur les m\u00e9dias sociaux et font des avanc\u00e9es sur d\u2019autres plateformes pour garder le contact avec leurs partisans et courtiser d\u2019autres segments de l\u2019\u00e9lectorat canadien. \u00c0 titre d\u2019exemple, un match du jeu en ligne Among Us<\/a> entre Jagmeet Singh et la politicienne am\u00e9ricaine d\u00e9mocrate Alexandria Ocasio-Cortez a re\u00e7u beaucoup d\u2019attention l\u2019an dernier.<\/p>\n

La campagne \u00e9lectorale m\u00e8nera s\u00fbrement \u00e0 une intensification et \u00e0 une diversification des activit\u00e9s en ligne des politiciens. Elle pourrait \u00eatre source d\u2019innovations en mati\u00e8re de pratiques de communication et de mobilisation au Canada, que ce soit sur le plan du contenu, de l\u2019esth\u00e9tique, du ton et des strat\u00e9gies de livraison des messages ou dans le choix des modes d\u2019interaction avec l\u2019\u00e9lectorat.<\/p>\n

Un concours de personnalit\u00e9<\/strong><\/p>\n

Contrairement aux m\u00e9dias traditionnels, les propri\u00e9t\u00e9s structurelles et techniques des m\u00e9dias sociaux am\u00e8nent souvent les candidats \u00e0 d\u00e9vier du message politique plus conventionnel ax\u00e9 sur les enjeux pour mettre leur propre personne en valeur. L\u2019utilisation d\u00e9j\u00e0 massive de ces m\u00e9dias par les candidats s\u2019ajoute \u00e0 la crise sanitaire en cours et pourrait transformer leur personnalit\u00e9 en facteur d\u00e9cisif dans le choix des citoyens. Souvent ancr\u00e9s dans des caract\u00e9ristiques identitaires, d\u00e9mographiques et culturelles pr\u00e9cises<\/a>, ces traits personnels seront assur\u00e9ment mis \u00e0 profit tout au long de la campagne, afin de courtiser des segments pr\u00e9cis de l\u2019\u00e9lectorat. Par exemple, d\u00e8s le d\u00e9but de la campagne, le chef du Parti conservateur Erin O\u2019Toole a t\u00e9moign\u00e9 d\u2019un effort de contr\u00f4le de son image sur la page couverture du plan de son parti. Ainsi, sur la plateforme \u00e9lectorale du parti, on le voit, v\u00eatu d\u2019un chandail ajust\u00e9, les bras crois\u00e9s dans une pose mettant ses muscles en valeur, se pr\u00e9sentant comme \u00a0\u00ab\u00a0l\u2019homme avec un plan\u00a0<\/a>\u00bb.<\/p>\n

Afin d\u2019avoir du succ\u00e8s sur ces plateformes en ligne, les candidats devront \u00eatre \u00e0 l\u2019aff\u00fbt des codes d\u2019usage<\/a>, des tendances<\/a> et des attentes des usagers. Leurs publications devront donc non seulement mettre de l\u2019avant leur message politique, mais aussi r\u00e9pondre \u00e0 des crit\u00e8res esth\u00e9tiques et emprunter un ton parfois informel, tr\u00e8s souvent humoristique, afin d\u2019humaniser leur image et de g\u00e9n\u00e9rer un lien affectif avec les \u00e9lecteurs, habitu\u00e9s \u00e0 consulter les m\u00e9dias sociaux pour se divertir plus que pour s\u2019informer. Le d\u00e9fi sera de garder l\u2019\u00e9quilibre d\u00e9licat entre la retenue et le d\u00e9voilement, entre le s\u00e9rieux et le divertissement.<\/p>\n

De mani\u00e8re plus importante, la crise sanitaire pourrait inciter un grand nombre de Canadiens inquiets<\/a> \u00e0 accorder une attention particuli\u00e8re au leadership des candidats, tant sur le plan de leurs priorit\u00e9s politiques que de leur profil identitaire. Les politiciens risquent d\u2019\u00eatre jug\u00e9s par rapport \u00e0 l\u2019image qu\u2019ils projettent, \u00e0 leur capacit\u00e9 \u00e0 faire vibrer et \u00e0 rejoindre l\u2019\u00e9lectorat, mais aussi sur leurs qualit\u00e9s personnelles (cr\u00e9dibilit\u00e9, rigueur, charisme). L\u2019impression d\u2019authenticit\u00e9 et de fiabilit\u00e9 qui se d\u00e9gagera de leur pr\u00e9sence en ligne influencera assur\u00e9ment les choix exprim\u00e9s dans l\u2019isoloir.<\/p>\n

D\u00e9partager le vrai du faux<\/strong><\/p>\n

Il sera int\u00e9ressant de voir comment la population r\u00e9agira \u00e0 une campagne dans un contexte pand\u00e9mique. Alors que la fiabilit\u00e9 de l\u2019information relay\u00e9e par diff\u00e9rentes plateformes m\u00e9diatiques en lien avec la pand\u00e9mie a \u00e9t\u00e9 remise en question<\/a> \u00e0 maintes reprises<\/a> sur le Web au cours de la derni\u00e8re ann\u00e9e, il y a lieu de s\u2019inqui\u00e9ter des r\u00e9actions des citoyens tout au long d\u2019une campagne \u00e9lectorale o\u00f9 des fausset\u00e9s politiques et m\u00e9dicales seront assur\u00e9ment partag\u00e9es massivement. D\u00e9j\u00e0, durant l\u2019\u00e9lection f\u00e9d\u00e9rale de 2019, des avertissements avaient \u00e9t\u00e9 \u00e9mis<\/a> concernant la menace et les effets de la d\u00e9sinformation sur le processus \u00e9lectoral au Canada.<\/p>\n

Bien que le degr\u00e9 de confiance<\/a> envers les autorit\u00e9s canadiennes demeure bon<\/a>, il reste que l\u2019usage des m\u00e9dias sociaux par diff\u00e9rents groupes et individus \u00e0 des fins strat\u00e9giques ou partisanes, souvent en marge de l\u2019ar\u00e8ne politique traditionnelle, pourrait modifier le cours de l\u2019\u00e9lection. L\u2019\u00e9volution de la structure et du ton des messages politiques, surtout avec l\u2019intensification des dynamiques de la personnalisation politique, force les \u00e9lecteurs \u00e0 acqu\u00e9rir de nouveaux rep\u00e8res et \u00e0 d\u00e9velopper de nouvelles approches afin d\u2019\u00e9valuer la pertinence, la validit\u00e9 et l\u2019importance des messages. La capacit\u00e9 des \u00e9lecteurs \u00e0 d\u00e9partager eux-m\u00eames le vrai du faux et \u00e0 analyser ces messages rev\u00eatira donc une importance particuli\u00e8re durant l\u2019\u00e9lection f\u00e9d\u00e9rale. Durant la premi\u00e8re semaine de la campagne, des experts s\u2019inqui\u00e9taient d\u00e9j\u00e0 de la politisation des questions li\u00e9es \u00e0 la vaccination<\/a> au Canada, un th\u00e8me qui sera assur\u00e9ment utilis\u00e9 par les candidats pour courtiser certains segments du public<\/a>.<\/p>\n

Un impact aujourd\u2019hui et demain<\/strong><\/p>\n

La crise sanitaire aura bien s\u00fbr un impact sur les enjeux de la pr\u00e9sente campagne, car elle occupera une place centrale dans les discussions. Mais elle aura aussi un effet structurel majeur \u00e0 long terme. Il faut s\u2019attendre \u00e0 de nombreux changements dans les modes de communication et de mobilisation, dans la composition et le ton des messages, et dans la mani\u00e8re dont l\u2019information politique sera per\u00e7ue, analys\u00e9e et \u00e9valu\u00e9e par l\u2019\u00e9lectorat.<\/p>\n

Alors que plusieurs pays ont d\u00e9j\u00e0 tenu<\/a> une campagne \u00e9lectorale en pleine pand\u00e9mie, il sera int\u00e9ressant de voir pour la premi\u00e8re fois comment les candidats canadiens se comporteront et comment la crise sanitaire touchera diff\u00e9rentes facettes du processus \u00e9lectoral<\/a>. Cette \u00e9lection risque de modifier de mani\u00e8re profonde et durable la mani\u00e8re dont les leaders et leurs formations politiques per\u00e7oivent et pratiquent la communication politique et interagissent avec les membres du public, tant en ligne que hors ligne. Les effets qu\u2019elle aura sur la perception de la politique par les \u00e9lecteurs et sur leur choix dans l\u2019isoloir restent encore \u00e0 d\u00e9terminer.<\/p>\n

Cet article fait partie du dossier Comment am\u00e9liorer le processus \u00e9lectoral ?<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(Cet article a \u00e9t\u00e9 traduit en\u00a0anglais.) La course \u00e9lectorale f\u00e9d\u00e9rale des prochaines semaines se distinguera des scrutins pr\u00e9c\u00e9dents de plusieurs mani\u00e8res. Une particularit\u00e9 majeure r\u00e9side dans la place grandissante du num\u00e9rique. 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