{"id":194910,"date":"2018-09-03T10:31:41","date_gmt":"2018-09-03T14:31:41","guid":{"rendered":"https:\/\/irpp-policy-options.local\/issues\/la-logique-financiere-imposera-sa-loi-au-marche-du-cannabis\/"},"modified":"2025-04-14T04:38:56","modified_gmt":"2025-04-14T08:38:56","slug":"la-logique-financiere-imposera-sa-loi-au-marche-du-cannabis","status":"publish","type":"issues","link":"https:\/\/potestlaunch.irpp.org\/fr\/2018\/09\/la-logique-financiere-imposera-sa-loi-au-marche-du-cannabis\/","title":{"rendered":"La logique financi\u00e8re imposera sa loi au march\u00e9 du cannabis"},"content":{"rendered":"

D\u2019aucuns ont red\u00e9couvert le bel ouvrage de Baudelaire sur les effets et risques de la consommation d\u2019opium et de haschisch<\/a>, intitul\u00e9 Les Paradis artificiels<\/em>. Baudelaire, membre en r\u00e8gle du Club des haschischins, consomma en plusieurs occasions cette drogue (en compagnie notamment de Victor Hugo, Alexandre Dumas, G\u00e9rard de Nerval et du curieux mais r\u00e9ticent Honor\u00e9 de Balzac).<\/p>\n

Mais il d\u00e9chanta rapidement\u00a0:<\/p>\n

Jamais un \u00c9tat raisonnable ne pourrait subsister avec l\u2019usage du haschisch. Cela ne fait ni des guerriers ni des citoyens. En effet, il est d\u00e9fendu \u00e0 l\u2019homme, sous peine de d\u00e9ch\u00e9ance et de mort intellectuelle, de d\u00e9ranger les conditions primordiales de son existence et de rompre l\u2019\u00e9quilibre de ses facult\u00e9s avec les milieux. S\u2019il existait un gouvernement qui e\u00fbt int\u00e9r\u00eat \u00e0 corrompre ses gouvern\u00e9s, il n\u2019aurait qu\u2019\u00e0 encourager l\u2019usage du haschisch<\/em>.<\/strong><\/p>\n

L\u2019emballement des march\u00e9s boursiers <\/strong><\/p>\n

En mai 2015, alors que l\u2019id\u00e9e de l\u00e9galiser l\u2019usage r\u00e9cr\u00e9atif du cannabis n\u2019\u00e9tait encore qu\u2019un engagement politique d\u2019un \u00e9ventuel premier ministre, des soci\u00e9t\u00e9s faisaient d\u00e9j\u00e0 commerce du cannabis utilis\u00e9 \u00e0 des fins m\u00e9dicales. Leur titre en Bourse stagnait. La valeur de toutes les actions et options d\u00e9tenues par la direction et les membres des conseils des huit plus importantes soci\u00e9t\u00e9s canadiennes de cannabis totalisait alors quelque 49 millions de dollars (calcul de l\u2019IGOPP).<\/p>\n

Au 31 mai 2018, maintenant que la promesse \u00e9lectorale de l\u00e9galiser la consommation de cannabis est devenue une r\u00e9alit\u00e9 toute proche, les dirigeants et membres des conseils de ces m\u00eames huit soci\u00e9t\u00e9s d\u00e9tenaient des actions et options valant plus de 1,1 milliard\u00a0de dollars (calcul de l\u2019IGOPP)\u2009! Cette somme faramineuse \u00ab\u2009gagn\u00e9e\u2009\u00bb en si peu de temps, sans avoir vendu encore un seul gramme de cannabis \u00e0 usage r\u00e9cr\u00e9atif, rivalise probablement avec les profits de la vente ill\u00e9gale de cannabis qu\u2019a pu r\u00e9aliser le crime organis\u00e9 durant la m\u00eame p\u00e9riode de trois ans. Il est certain que cette richesse de papier suscitera des comportements pour prot\u00e9ger ou augmenter la valeur du p\u00e9cule. La logique des march\u00e9s financiers, implacable mais mal comprise par les politiciens, imposera sa loi.<\/p>\n

Voici un premier exemple de cette logique\u00a0: craignant que la valeur de leurs actions et options chute brutalement si les attentes suscit\u00e9es par la cr\u00e9ation de ce vaste nouveau march\u00e9 devaient \u00eatre d\u00e9\u00e7ues, des initi\u00e9s des sept plus grandes soci\u00e9t\u00e9s canadiennes de cannabis ont vendu entre le 1er<\/sup> juillet 2017 et le 30 juin 2018 des actions totalisant quelque 242 millions\u00a0de dollars<\/a>.<\/p>\n

Ce montant n\u2019est peut-\u00eatre que la partie visible de man\u0153uvres financi\u00e8res occultes faites de produits d\u00e9riv\u00e9s et de mon\u00e9tisation secr\u00e8te. Le risque est grand que tous les petits investisseurs attir\u00e9s par l\u2019allure de ce nouveau march\u00e9 restent seuls debout lorsque la musique s\u2019arr\u00eatera dans ce jeu de chaise musicale.<\/p>\n

Toutefois, quiconque comprend la logique des march\u00e9s financiers peut pr\u00e9dire les comportements strat\u00e9giques et tactiques des dirigeants de ces entreprises pour soutenir et mousser le plus longtemps possible le prix de leurs actions.<\/p>\n

Jouissant d\u2019une latitude d\u2019action bien sup\u00e9rieure \u00e0 ce dont disposaient les r\u00e9seaux criminels, les soci\u00e9t\u00e9s commerciales productrices de cannabis auront recours \u00e0 toutes les man\u0153uvres et strat\u00e9gies pour accro\u00eetre la demande et faire augmenter leur b\u00e9n\u00e9fice par action\u00a0: acquisitions et fusions pour r\u00e9duire la concurrence, expansion du potentiel de production au-del\u00e0 de la capacit\u00e9 d\u2019absorption du march\u00e9 canadien, contrats \u00e0 long terme avec les acheteurs, expansion internationale, intense lobbying aupr\u00e8s des politiciens et des organismes de contr\u00f4le pour faire desserrer les r\u00e8gles et contraintes juridiques en ce qui concerne les activit\u00e9s de marketing, cr\u00e9ation de magazines et de sites Web par des entrepreneurs \u00ab\u2009ind\u00e9pendants\u2009\u00bb pour vanter les m\u00e9rites du cannabis et rassurer les n\u00e9ophytes quant aux risques (\u00ab\u2009n\u00e9gligeables\u2009\u00bb) pour leur sant\u00e9 ou leur fonctionnement cognitif.<\/p>\n

Faire augmenter la consommation<\/strong><\/p>\n

La logique m\u00eame des march\u00e9s financiers veut, exige, que l\u2019on entretienne l\u2019espoir d\u2019un march\u00e9 en formidable croissance et que l\u2019on fasse grimper le pourcentage de la population s\u2019adonnant aux plaisirs du cannabis bien au-del\u00e0 de la consommation observ\u00e9e pour le march\u00e9 illicite. Ceux qui consommaient d\u00e9j\u00e0 consommeront plus\u2009; ceux qui ne consommaient pas, ou ne consommaient plus depuis un bon moment, adopteront des habitudes de consommation occasionnelle ou r\u00e9guli\u00e8re.<\/p>\n

Un sondage Ipsos men\u00e9 en septembre 2017<\/a> aupr\u00e8s de 1 026 Canadiens rend compte de leurs r\u00e9ponses aux questions sur la consommation. Quand on leur a demand\u00e9 pourquoi ils ne consommaient pas de cannabis actuellement, 32 % ont dit craindre les effets n\u00e9gatifs pour leur sant\u00e9, 19 % ont affirm\u00e9 vouloir respecter les lois actuelles, 5 % ont peur d\u2019\u00eatre arr\u00eat\u00e9s parce que la consommation est ill\u00e9gale, tandis que 2 % ne savent pas o\u00f9 se procurer le produit. Interrog\u00e9s sur leur consommation \u00e9ventuelle une fois le cannabis l\u00e9galis\u00e9, 13 % des r\u00e9pondants estiment qu\u2019ils consommeront plus, et 6\u00a0% des non-consommateurs ont l\u2019intention de commencer \u00e0 en consommer.<\/p>\n

Notons que ces opinions ont \u00e9t\u00e9 exprim\u00e9es avant toute campagne pr\u00e9visible visant \u00e0 \u00e9liminer ou \u00e0 att\u00e9nuer les freins \u00e0 la consommation, en particulier les risques appr\u00e9hend\u00e9s pour la sant\u00e9. Ce type de sondage orientera les strat\u00e9gies de communication des producteurs de cannabis, qui cherchent \u00e0 maximiser le taux d\u2019adoption du produit ainsi que le volume de consommation par utilisateur.<\/p>\n

Rendre l\u2019achat le plus commode possible<\/strong><\/p>\n

Au Qu\u00e9bec du moins, la vente de cannabis se fera dans des points de vente \u00e9tablis et g\u00e9r\u00e9s par une soci\u00e9t\u00e9 d\u2019\u00c9tat, la Soci\u00e9t\u00e9 qu\u00e9b\u00e9coise du cannabis. En octobre, une vingtaine de succursales ouvriront leurs portes, mais on pr\u00e9voit mettre en place quelque 200 d\u2019ici peu. Ouvertes de 10\u00a0h \u00e0 22\u00a0h, 7 jours par semaine, elles auront une superficie moyenne de 2\u2009000\u00a0pi2<\/sup> et comporteront trois sections\u00a0: l\u2019accueil, qui servira \u00e0 valider l\u2019\u00e2ge des clients ; une zone o\u00f9 seront dispens\u00e9s des services-conseils ax\u00e9s sur l\u2019information et l\u2019accompagnement ; et un espace \u00e0 acc\u00e8s restreint et s\u00e9curis\u00e9 o\u00f9 se trouveront les produits. En optant pour ce mod\u00e8le de fonctionnement, le gouvernement souhaite encadrer strictement la vente.<\/p>\n

Toutefois, la loi permettra d\u2019acheter du cannabis en ligne (le produit sera livr\u00e9 par Postes Canada), sans services d\u2019information et d\u2019accompagnement pour l\u2019acheteur.\u00a0 Selon la loi, l\u2019identit\u00e9 et l\u2019\u00e2ge de la personne qui r\u00e9ceptionne le produit et signe l\u2019accus\u00e9 de r\u00e9ception doivent \u00eatre v\u00e9rifi\u00e9s ; le colis ne pourra \u00eatre laiss\u00e9 \u00e0 la porte ou remis \u00e0 une autre personne que l\u2019acheteur.<\/p>\n

Or cette derni\u00e8re obligation a peu de sens et ne r\u00e9sistera pas longtemps aux pressions des producteurs et des clients. Le commerce en ligne prendra alors son \u00e9lan. Les points de vente conventionnels, con\u00e7us pour exercer un certain contr\u00f4le sur l\u2019achat de cannabis, deviendront p\u00e9rim\u00e9s, comme cela se produit progressivement dans tous les autres secteurs commerciaux.<\/p>\n

R\u00e9duire les contraintes \u00e0 la promotion et \u00e0 la publicit\u00e9<\/strong><\/p>\n

La plupart des producteurs qui seront autoris\u00e9s \u00e0 cultiver du cannabis \u00e0 usage r\u00e9cr\u00e9atif en produisent d\u00e9j\u00e0 \u00e0 des fins m\u00e9dicales. Pour ce faire, ces soci\u00e9t\u00e9s ont mis en place, tout \u00e0 fait l\u00e9galement, des sites Internet \u00e9labor\u00e9s et attrayants qui vantent les m\u00e9rites de leurs produits et l\u2019\u00e9ventail de leur offre.<\/p>\n

Or, pour le cannabis \u00e0 usage r\u00e9cr\u00e9atif, toutes les activit\u00e9s de marketing sont \u00e9troitement encadr\u00e9es\u00a0: emballage sans attrait, \u00e9tiquetage o\u00f9 les avertissements occupent une place pr\u00e9pond\u00e9rante, absence presque totale de publicit\u00e9, etc.<\/p>\n

Cette distinction entre ces deux usages ne tiendra pas longtemps. Les producteurs inviteront discr\u00e8tement les consommateurs \u00e0 consulter leurs sites Internet pour les produits destin\u00e9s \u00e0 l\u2019usage m\u00e9dical, et l\u2019acheteur aura certes acc\u00e8s aux sites de producteurs autoris\u00e9s dans sa province, mais localis\u00e9s dans des juridictions moins s\u00e9v\u00e8res en mati\u00e8re de promotion et de publicit\u00e9.<\/p>\n

La valeur boursi\u00e8re contre la sant\u00e9 publique<\/strong><\/p>\n

\u00c9videmment, les effets sur la sant\u00e9 repr\u00e9sentent l\u2019\u00e9l\u00e9phant dans la pi\u00e8ce, que l\u2019on essaie de contourner par des parades comme \u00ab\u2009pas plus dangereux que l\u2019alcool ou la cigarette, m\u00eame moins dangereux\u2009\u00bb. Des campagnes bien orchestr\u00e9es diffusent d\u00e9j\u00e0 une information partielle et partiale \u00e0 cet effet.<\/p>\n

Parce que la consommation de substances dangereuses, comme l\u2019alcool et le tabac, est permise et l\u00e9gale, est-il justifi\u00e9 d\u2019ajouter une autre \u00e0 la liste\u2009? D\u2019autant plus que les gens consomment d\u00e9j\u00e0 du cannabis de fa\u00e7on ill\u00e9gale, avec tous les risques que cela comporte ? Les donn\u00e9es du sondage Ipsos montrent bien que la l\u00e9galisation du cannabis augmentera sensiblement le nombre de consommateurs, soumettant ainsi plus de Canadiens aux dangers de ce produit pour leur sant\u00e9. Personne ne peut nier les effets malencontreux de la consommation de cannabis, surtout si cette pratique commence \u00e0 un jeune \u00e2ge.<\/p>\n

D\u2019o\u00f9 le leitmotiv de ce texte : pourquoi l\u00e9galiser un produit, et en confier la production \u00e0 des entrepreneurs priv\u00e9s, dont les effets d\u00e9l\u00e9t\u00e8res pour la sant\u00e9 publique et le d\u00e9veloppement cognitif des jeunes g\u00e9n\u00e9rations sont amplement d\u00e9montr\u00e9s\u2009?<\/p>\n

La recherche du profit dans un cadre licite se traduira en puissantes strat\u00e9gies pour faire augmenter la consommation du cannabis plus efficacement que ne pouvait le faire le crime organis\u00e9.<\/p>\n

Cet article fait partie du dossier\u00a0<\/strong>L\u2019\u00e9conomie canadienne du cannabis<\/a><\/strong>.<\/strong><\/p>\n

Photo\u00a0: Shutterstock \/\u00a0French and Moorish<\/span><\/p>\n

\n

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